הכיף הגדול אחרי פיצוח אסטרטגיה הוא הבהירות איך אנחנו הולכים להשיג את המטרות המאתגרות שהגדרנו לעצמנו. פתאום האתגרים שבדרך כבר לא נראים כמו קירות. אנחנו יודעים מה אנחנו צריכים לעשות ואיך. השגת המטרות שלנו נראית אפשרית. הכיף הוא גדול כיוון שלפני פיצוח האסטרטגיה, לא ידענו איך להשיג את המטרות שלנו. זה נראה בלתי אפשרי. שברנו …
ריטואלים סביב רחצה בתרבויות העולם כבר אלפי שנים מתקיימים ברחבי העולם טקסי רחצה תרבותיים מסורתיים שרבים מהם אף בעלי משמעות דתית מניקוי הגוף ועד לטיהור הנשמה, דרך התחדשות ולידה מחדש ועד לחיבור קוסמי עם הטבע. כך למשל, רחצה במעיינות או באוקיינוס מחברת את האדם לטבע, למסורת האבות ולכוחות הקדמוניים. כולנו מכירים את טקס הטבילה היהודי …
חברת התיירות “עגבניה שחורה” חזקה בתחום תיירות הפרימיום הפרטית. “עולם משלך” מבטיחה הכותרת באתר החברה. בצד מסלולי טיול מגוונים החברה מציעה גם חוויות מיוחדות. אחת מהן היא Blink. חופשה יוקרתית באחד מהנופים המרוחקים והבתוליים ביותר בעולם – לבחירתכם. עגבניה שחורה יארגנו לכם מאוהלים ומתקני אוכל יוקרתיים ועד לספא ניידים ורכבים. יהיה לכם “מלון יוקרה נע” …
גברים צעירים שותים בדרך כלל מים מינרליים בחדר כושר או בפעילות ספורטיבית. אבל בפאב או מועדון? מה קרה לכם? איך יראה בקבוק המים הפלסטיקי עם הלוגואים התכולים או הורודים ואיורי ההרים והמעיינות ליד פחיות הבירה וכוסות הוויסקי או המשקות האלכוהוליים האחרים? אבל היום, בשיאו של עידן הוולנס, יש גברים שהיו רוצים להזמין מים מינרליים גם …
תחשבו על פאשניסטיות ופאשניסטים, על חובבי טרנדים, על אוהבי טכנולוגיה וגאדג’טים, על רצי מרתון, ג’יפאים, יוגיסטים, פודיס, קרניבורים, חובבי יין או קפה, שוחרי בריאות, גיימרים, ועוד ועוד. אווטאר “הנלהבים” – אלו יכולים להיות הלקוחות הכי טובים שלכם. בהרבה ענפים אנחנו מזהים קבוצת לקוחות מקסימליסטים שמרכיבים את אווטאר “הנלהבים” (קרדיט לבריאן לאנג’ על ההגדרה). הלקוחות הנלהבים …
איך נתרגם לעברית את המושג “Guesthouse”? המילון אומר: “בית הארחה”. מושג שמיד מזכיר לנו בתי הארחה בקיבוצים. לא כל כך מתאים ל- RH Guesthouse במנהטן שהמחיר ההתחלתי לחדר בו הוא 3,500 $ ללילה. נקרא לזה “בית אירוח”? אולי. מה זה משנה, בעצם? ה- RH Guesthouse נפתח בספטמבר האחרון בדרום מזרח מנהטן והוא חומק מהגדרות מקובלות. …
למה רשת חנויות ריהוט ועיצוב הבית פותחת בית מלון? לקריאה »
רעיון מותג מארגן משמש כנקודת מוצא לכל פעילויות החברה ועוזר בתהליך קבלת ההחלטות בארגון. הרעיון המארגן הוא כמו פלטפורמה שכוללת בתוכה את כל המרכיבים של זהות המותג כולל ההיסטוריה, החזון, הערכים, המיקום, ההבטחה, הזהות החזותית, הטון ועוד. הפלטפורמה לא רק מגדירה את ערכי ואישיות המותג, היא גם מספקת כיוון עסקי ברור ועקבי לכל פעילות החברה. …
בתחום היוקרה מקובלים מאוד מועדוני חברים סגורים והם מהווים סוג של קהילה. בשנים האחרונות קהילות מותג הפכו להיות מאוד פופולאריות, ואפשר לראות יותר ויותר חברות שמקימות קהילות מותג וירטואליות ומנהלות אותן במטרה לחזק את הקשר בין מותגים ללקוחות וליצור נאמנות למותג. אולם לצד הפופולאריות הזו, נוצר בלבול לגבי מהי קהילה ומה לא, במאמר זה אעמוד …
מותג נחשק הוא מותג שלקוחות היעד שלו רוצים מאוד לקנות ממנו מוצרים או שירותים. הוא מעסיק את מחשבותיהם. הם רוצים לשמוע, לראות ולקרוא עליו וגם לדבר עליו עם אחרים. הם אקטיביים. הם מגיבים ומעורבים בנכסים הדיגיטליים שלו במדיה חברתית. הם מוכנים להתאמץ וגם לוותר על קניות אחרות כדי לרכוש אותו. פלוטון (www.onepeloton.com) הוא מותג נחשק, …
איך תבנו מותג נחשק שיש לו ביקוש גבוה? לקריאה »
ש: מהו החזון העסקי שלך ומה היתה הדרך שבה נקטת כדי לממש אותו? החזון שלי היה לייצר מוצר שהחומר שלו מתאים לתנאי חוץ ושאפשר לעצב אותו בעיצובים שלא ניתן בחומרים אחרים שקיימים היום בשוק, וכך לבדל את עצמי בענף מטבחי החוץ. שמתי לי למטרה להוביל את החברה – שתהיה בטופ של ענף מטבחי החוץ וכך …
